条形屏应用于购物中心指示牌，释放零售行业起量信号

近日，笔者在做数字标牌应用场景实地调研过程中发现，有购物中心（北京长楹天街购物中心）吊装的指示牌均升级成了条形屏，每个指示牌两片条形屏，加上东西两区，每层有几百块条形屏的应用，整个购物中心有上千片条形屏导视牌的应用，根据显示屏长宽比推测尺寸在43”左右。长楹天街购物中心是目前规模较大的条形屏指示牌的应用案例，释放条形屏在零售行业起量的信号

图1：北京长楹天街购物中心条形导视屏应用

条形屏规模现状：条形屏仍以公交、轨交车载应用为主

2022年条形屏在中国市场出货规模为248.4K，同比下降近12%，主要是受国内疫情影响，部分项目延后或搁置，但随着原装条形屏产品丰富，原装屏占比逐渐提升，2022年提升至87%；主流应用场景仍是公交、轨交车载动态地图应用，2022年两大应用分别占39%、38%；主流尺寸是29/43/28/36.6/38/37等，均是轨交和公交车载主流尺寸。

数据来源：DISCIEN

零售行业应用现状：应用场景丰富，仍以试点应用为主，规模未起量
条形屏在零售场景的应用主要是货架屏，以及横放或竖放的创意显示。目前货架屏在超市、便利店的渗透率还比较低，但便利店和超市的基数比较大，需要找到合适的盈利模式来推动落地。此外，运动类、鞋包、化妆品门店应用条形屏机会较大，但单店条形屏配备量较少，有实力的品牌门店或率先应用。

图3：零售行业条形屏应用场景

图片来源：网络，DISCIEN整理

指示牌也是条形屏趋势应用之一，主要是交通、零售行业、公共场馆、体育馆等场景有相关应用，现在有购物中心将指示牌替换成条形屏，算是零售场景除货架屏之外又一规模应用，未来有一定的市场空间。

未来需求空间：假设50%渗透率，购物中心需求规模在1200K

据赢商大数据统计，截止2022年12月31日，全国购物中心存量项目达5685个，体量达5.03亿平方米，按长楹天街购物中心面积及条形屏导视牌的配备量推算，假设条形屏导视牌渗透率50%，未来条形屏需求空间也有1200K，市场空间非常可观。

图4：现有购物中心规模及条形屏需求量

数据来源：赢商网，DISCIEN评估

短期内，条形屏市场仍以交通行业需求为主，零售行业应用规模不大，但现在购物中心采用条形屏作为指示牌也在释放零售行业起量的信号，未来条形屏在零售行业需求也将逐渐增多。